Kako da napravite dobar novinski naslov

| 19. јул 2012. | 8 Comments

Naslov - reklama za tekst, primamljivi izlog, suština teksta, nebitno je kako se definiše, bitno je da  naslov pozove čitaoca na čitanje i/ili klik!

Doživeo je evoluciju, i po svemu sudeći,  menjaće se i dalje. Današnji razmaženi čitaoci zatrpani su informacijama koje ih zaskaču sa svih strana, a na naslove se to odražava tako što moraju da budu sve direktniji, sve upečatljiviji i, na žalost, često sve vulgarniji i „žući“, da bi makar na kratko, privukli pažnju. Od onog naslova koji se gajio u našim novinama u drugoj polovini dvadesetog veka – gotovo samostalne novinske forme s igrom reči, rebusima,  dosetkama, dvosmislicama– nije ostalo gotovo ništa…

Princip  - što manje reči, na kašičicu, ali onih ubojitih,  obično je recept za uspeh naslova, ali u tome treba imati meru,  urođeni osećaj za naslove i staviti se na mesto čitaoca. Mnogo je dobrih novinara koji nisu majstori za naslove, ali urednik bi morao da bude makar jako dobar u toj veštini. Jer, može da se desi da davanjem lošeg naslova upropasti šanse sasvim solidnom tekstu. Ko nema umeće slikovitog opisivanja i najapstraktnijih pojmova i ne vlada odlično srpskim jezikom i njegovim bogatstvom reči, teško da će biti dobar u davanju naslova.

Zato je poželjno da naslov  dobro zvuči, da zrači lepom jednostavnošću ili da bude izazovno neobičan, zagonetan. Dobar naslov je tačan i precizan – izuzev ako svesno ne želi da postavi dilemu, mada pitanja u naslovu treba izbegavati, ako u tekstu nemate makar i naznaku mogućih odgovora, ili stvarnu dilemu.

Naslov može da osveži i najdosadniju i lošu vest. Čitaoci često ne čitaju cele novine, ni cele tekstove, oni najpre pregledaju naslove i naslovne blokove (nadnaslov, naslov i podnaslov, uz sliku i potpis za sliku čine  tzv. opremu teksta), i najpre čitaju one koji im najviše privuku pažnju. Neke tekstove verovatno nikada ne pročitaju, u velikoj meri zbog lošeg naslova.

Iskustvo kaže da ako čak i neko ko je dobar u davanju naslova ne može da izvuče dobar naslov u tekstu, onda taj tekst nije dovoljno dobar, privlačan i jasan.  Jer, naslov je “isto što i krovna konstrukcija za zgradu”, bez dobrog naslova, „kuća“ od teksta je jednostavno nedovršena.

Ništa vam ne garantuje da ćete moći da naučite da dajete dobre naslove, niti će svaki vaš naslov uvek biti odličan. Ali, ovi saveti vam mogu pomoći da uvek napravite solidan naslov.

Saveti

  • Kada je moguće, dobro je da naslov nema više od tri, četiri reči, ljude zamaraju predugi naslovi (osim kod naslova na web-u gde ovo pravilo ne važi, o tome u drugom tekstu)
  • Ali, ne treba „štrihovati“ naslov po svaku cenu, jer se može dobiti glupa, besmislena ili još gore dvosmislena konstrukcija

Tako se potkradu brojne jezičke dvosmislenosti u navodnicima, kao potreba za ekonomisanjem prostora u štampi: „Kovanje saveznika“, „Ozbiljna pretnja vlasti“, „Virtuelne šefice potisnule domaćice“,“ Zavođenje novinara“, „Masakr vernika“, „Prisluškivanje ministara“… Izvor mukesajezikom.rs

  • Nemojte čekati da završite kompletan tekst, pa onda da smišljate naslov, ako vam naslov nije „iskočio“ tokom pisanja, onda vam tekst i nije baš sjajan.
  • Naslov se ne izmišlja – on treba da je srž glavne informacije
  • Naslov morate da prilagodite novinama za koje pišete – ne možete raspevani literatni naslov staviti u ekonomski nedeljnik, kao ni „mlak“ naslov u sportske novine.
  • Takođe, treba imati u vidu i novinarski žanr, potpuno će drugačiji naslov imati vest o tome da se gase izbeglički kampovi, od reportaže iz jednog takvog kampa.
  • Prilikom davanja naslova, kada može, vodi se računa i o prelomu, na koliko stubaca ide tekst, jer u novinama nema „praznog prostora“
  • Izbegavajte infinitiv – njegova preterana upotreba nije u duhu našeg jezika, i dok se u tekstu ponegde može oprostiti, u naslovu je bezlična i bleda, i kvari utisak. Uporedite uostalom:

 „Treba naporno raditi do ulaska u EU“ ili „Moraćemo naporno da radimo do ulaska u EU“

  •  Neka ton naslova i teksta bude  usklađen – ako je tekst veseo i duhovit, neka i naslov bude takav. Ako vas je tekst ganuo, treba vam naslov koji će da pogodi „žicu“. U našem novinarstvu primetno je gadjanje zvučnim i preteranim naslovima, dok u tekstu ničeg ili skoro ničeg sličnog tome – nema.

Svojevremeno sam pisala tekst o čoveku sa gangrenom u nozi, kojeg šetaju od ustanove do ustanove,  i niko ne želi da mu amputira nogu. Naslov koji sam stavila bio je –

„Odsecite mi nogu, molim vas!“

Takav naslov bio je dobar u ovom slučaju jer je direktan, jak, ali i tačan, jer čovek zaista to moli. Preterano i prečesto korišćenje ovakvih direktnih izjava i citata, kao i uzvičnika u naslovima dovodi do toga da  se na njih mnogo manje reaguje – kao kad 101 put kažete „Dr’žte lopova!“. Dakle, štedljivo i sa citatima i sa uzvičnicima.

Loši naslovi, šokantni, s previše uzvičnika

Previše uzvičnika čini da oguglamo na „jake“ naslove i reči

Urednici nekada i namerno provociraju čitaoce, svesni da će to uticati ne samo na prodaju, već i na čitanost:

Fudbaleri ostali bez Kurca“ -  prezime fudbalera upotrebljeno u „nezgodnom“ padežu.

klaus jebe

U Jutarnjem listu u Hrvatskoj izašao je ovakav naslov:

„Žohar u saborskom restoranu“, sa podnaslovom: „Gamad na ručku“.  

Provokacija, nema šta J

[pullquote]U vreme kada je bilo aktuelna potraga za Ratkom Mladićem,  više dnevnih novina je sa jednom od glavnih priča tog dana, o čoveku koji je uhvaćen ispred zgrade SIV-a sa bombom,  izašlo sa naslovom – Mladić pokušao da se ubije! Teško da se radilo o „slučajnoj“ omaški urednika deska.[/pullquote]

  • Nemojte da budete sujetni - naslov koji dajete je samo predlog, velike su šanse da on neće opstati u tom obliku. Ali, nekada vaša ideja može da bude odlična, i zadržana sa manjim ili većim izmenama.
  •  Nemojte uzimati za zlo urednicima, od kojih neki prosto uživaju da „kasape“ naslove, naročito ako u tekstu nemaju gde da vam intervenišu.
  • Dobro pogledajte naslov, da ne sadrži materijalnu grešku. Ako može, pogledajte naslov i  ore nego što urednik pošalje tekst na prelom, da se ne bi dogodilo da vam izađe tekst sa ovakvim naslovom:

„Obeležen dan borbe protiv antifašizma“  - Jutarnji list

  • U želji da privuku na čitanje – naslovi su često preterani, netačni, neprecizni. Tipičan senzacionalistički naslov, iz kojeg stoji ne tako šokantan tekst:

„Estrada u ponoru: Slavni u bedi!“

A u tekstu se govori o poznatim glumcima, pevačima i ostalim javnim ličnostima (koji kod nas nisu nužno estrada, a još manje slavni), koji imaju mala primanja, ili nemaju penzije.

  • Strogo vodite računa da aluzijama i igrom reči nekog ne povredite ili uvredite. Primer iz hrvatskih novina

„16 mrtvih i nestalih: Česi umiru plivajući“.

Ili ovde, gde nema mesta igranju reči i rimama

„Oca i sina ubila mina.“

Takođe, sećam se naslova iz moje kuće, „Novosti“  – „Žito život pokosilo“, koji je s jedne strane  zanimljiva igra reči i bio bi dobar, da nije strašan, jer se  u tekstu radilo o detetu koje je ubilo žito koje se obrušilo u ambaru.

  • Vulgarnosti i preteranog danas imate u svim novinama, ne samo onim koje se deklarišu kao žuta štampa.  Ne znam da li utiču na čitanost tih članaka, ali meni naslovi poput:

„Jebala čvorka“ ( Kurir)

„Rat guzama“ (Blic) ne samo da su degutantni, već u neskladu sa novinarkom profesijom.

Rat guzama naslov

Više ni „ozbiljne“ novine i sajtovi nisu imune na kič, neukus i degutantne naslove

 

Naslov mora da bude jasan, i tačan, pre svega ostalog. „Umiranje u lepoti, kratkoća i sve ostale osobine su manje važne, ako  napravite naslov koji je i netačan, i zvuči besmisleno:

„Zagrebačka banka zadovoljna brojem pljački poslovnica“.

U tekstu koji  govori o tome kako je broj pljački poslovnica smanjen, pa su u banci zadovoljni tim smanjenjem.  Bolji naslovi bi bili:

-          U zagrebačkoj banci stali na put lopovima

-           Sigurnosne mere (zagrebačke banke)  proredile pljačke

Često se koriste citati, izreke i parafraze poznatih književnih dela. Treba ih koristiti štedljivo i ne preterivati, jer često znaju da budu odlika neinventivnih „davača naslova“.

Ministru nema ko da piše“

„Sto godina radova“

„Prvi put s bebom na -  brčkanje“

  • Višeznačni  i naslovi sa stilskim figurama – mogu da budu veoma dobri ako su dobro promišljeni i izvučeni iz teksta

„Gašenje dima“, „Cena besplatnog“

Gotovo svaki naslov se može popraviti, ali ima i takvih koje bez velikogudubljivanja u tekst, a možda ni tada, nije moguće popraviti. Takvi su naslovi:

„Odlučnije protiv slabosti/korupcije, problema…“, „U matici života“, „Rast cena“

  • Kako u tekstu nije dozvoljeno da novinar daje vrednosne sudove i kvalifikacije, u naslovu je to nedopustivo!

nedavno sam pisala baš o primeru jednog takvog, novinarski lošeg i neetičnog teksta, sa katastrofalnim naslovom  - Besramni generali tuže državu i traže plate iako su u penziji…

NAPOMENA:

Ova pravila u veeelikoj meri se menjaju kada je u pitanju NASLOV na WEB-u, a o tome pišem u sledećem tekstu.

UPDATE:Dva sjajna priloga  o naslovima:

E novine su napravile presek aktuelnih gluposti u naslovima: Srpkinje se utapaju u alkoholu

A B92 je u tekstu koji poziva na smenu/ostavku guvernera Šoškića  stavio po meni, sjajan naslov:

Šoškiću, skini nam se s kursa!

šoškiću skini nam se s kursa odličan naslov

 

 

188,929 total views, 1,657 views today

Tags: , , , ,

Category: Iluzije novinarstva

About the Author ()

Novinarka, trostruka keva, blogerka. Moja najduža ljubav je ona sa papirom i olovkom.

Comments (8)

Trackback URL | Comments RSS Feed

  1. Dragan Radović каже:

    Fino ti je ovo. Ja, inače, ne mogu da pišem ako nemam naslov – možda neku „vesticu“ i slično, ali iole teži tekst jok.
    Nego, imamo novinski naslov, imamo i naslove na netu, ali ova druga kategorija mi je previše široka. Postoji li nešto što bi smelo da se krsti kao „davanje naslova blogerskim tekstovima?“
    Jeste da sam zapustio svoj blog, ali ostalo mi je u svesti jedno staro zapažanje: postovima sam znao (dobro, radim to i sad na nekim mestima) da dajem naslove kakve ne bih nikad u novinama ili na informativnom sajtu. Nekako su razbarušeni, slobodniji.
    Mislim da je to zgodna tema – blogerski naslov. :)

    Like or Dislike: Thumb up 2 Thumb down 0

    • Bednopiskaralo каже:

      Slično, skoro uvek imam naslov u glavi, i u principu problem imam samo sa onim, glupim protokolarnim stvarima, tipa taj i taj došao u posetu Kliničkom centru i sl.
      ovo za blog ti je jako zanimljivo, ja sam duuugo na svom blogu davala novinarske naslove, pa sam onda shvatila da ja njihova SO vrednost 0.

      Like or Dislike: Thumb up 0 Thumb down 0

  2. Katarina каже:

    Posebno treba obratiti na govor mržnje u naslovima, ili isticanje nacionalnosti, etničke, verske pripadnosti. Primer „Dva Albanca ubila Makedonca“, „Romi krali u komšiluku“, i izbegavati patetiku, i nacionalni zanos: „Srbi najbolji na svetu“, i slično.
    Dobar naslov prodaje tekst, ali loš, a naročito ako nije u skladu sa tekstom, vređa inteligenciju čitalaca.

    Like or Dislike: Thumb up 3 Thumb down 0

  3. Negoslava каже:

    Da se uključim, malo zakasnelo…kada sam počinjala, učili su nas da tekst mora imati naslov, ma kakav on bio. Ako smislite bolji, ok, a ako ne – uvek postoji neko ko je vičniji u tome i ko će pomoći. Ponekad smo skoro svi učestvovali u smišljanju efektnog naslova za noseći tekst, posebno u subotnjem izdanju lista.
    I danas se sećam kako smo bili oduševljeni kada je, posle vodnevnog kolektvinom smišljanja, sam autor, naš pokojni Sloodanče, smislio divan naslov – Nišlije, udavi se reka.Već pretpostavljate i na koju temu…Pozdrav

    Like or Dislike: Thumb up 1 Thumb down 0

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *